小红书Will未来品牌大会将建设生活方式品牌成长阵地

7月22日,小红书在上海举办首届Will未来品牌大会。在本次大会上,小红书对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策,以帮助更多中小品牌在小红书获得成长。

小红书历经七年成长,已从海外淘购分享社区成长为综合生活方式平台。据小红书CEO毛文超介绍,截至目前,小红书月活用户已超1亿,3000+万用户在小红书上分享了3亿+篇笔记,每天产生80亿+次笔记曝光。

图为由兰石集团承制发往俄罗斯的天然气储罐。(资料图) 丁凯 摄

1. 0门槛入驻:即日起至7月31日,品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费。在电商侧,品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5%,包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%,通过直播带货销售的产品返还2%佣金。

上半年,兰州新区通过超前谋划、科学组织、主动担当作为、奋力拼搏,一季度各项经济指标领跑国家级新区,二季度继续加力实现更快增速,交出了一份令人瞩目的成绩单。

3. 真实体验、真诚分享是最好的品牌故事,千篇一律、没有注入使用者真实体感的流水线内容实则是对品牌的伤害。

截至2020年3月末,宁波银行各项存款9300亿元,各项贷款5851亿元,资本充足率为15.20%,不良贷款率为0.78%,在A股上市银行中保持最低。

基于“四个一”的平台工具,小红书此次对外发布整套品牌扶持计划,从资金、流量、带货主播等多方面提供扶持,帮助品牌更高效、自如地使用平台工具。杰斯介绍,这项扶持计划主要包括三个部分:

宁波银行立足宁波大本营,不断开拓经营,先后在上海、杭州、南京、深圳、苏州、北京、无锡、温州、金华、绍兴、台州、嘉兴、丽水、湖州、衢州设立15家分行,分支机构共计380多家,其中分行区域160多家,宁波地区200多家,员工人数近2万人。宁波银行还设立了永赢基金管理有限公司、永赢金融租赁有限公司、宁银理财有限责任公司三家子公司。

过去几年,包括完美日记、小仙炖、钟薛高等在内的一批生活方式新品牌从小红书上成长起来。基于社区属性和KOC分享习惯,小红书也逐渐形成了有平台特色的B2K2C模式,即基于社区、电商两种业务形态,构建连接品牌、KOC、消费者三个主体的影响力闭环。

2. 未来品牌都开始于一个极致产品,这个产品一定是融入了品牌的价值主张,经过反复打磨后再推向消费者;

在B2K2C的闭环链路中,品牌通过KOC的真实体验和分享在社区树立口碑,去影响更多用户的消费行为;用户通过分享消费体验,再反向影响品牌和其他用户,形成正循环。

2. 百亿流量扶持:包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号,20亿流量扶持1000个带货主播,25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家。

他们中,一位名叫张五洲,1982年出生,生前任梅岭镇专职消防队副班长。

一位名叫徐济鑫,1999年6月出生,年仅21岁,生前为梅岭镇专职消防队消防员。

宁波银行紧紧围绕“服务实体经济、防控金融风险、深化金融改革”三项任务,立足区域经济,坚守定位,回归本源,将服务实体经济作为根本使命。宁波银行持续加大对小微企业的支持力度,截至2020年3月末,宁波银行小微企业客户数超过29万户,共有小微企业服务团队287个,专业服务人员2200人。通过政策倾斜,单列小微企业信贷额度,优先满足小微企业贷款的信贷投放;推出“快审快贷”“三年贷”“转贷融”等小微企业专属融资产品,积极配套现金管理、票据业务、国际业务等综合金融服务,全方位服务企业发展。

在毛文超看来,这些分享者都是当代中国城市生活方式的代言人。“如何让这些分享者,了解你们的产品,向身边的人分享你的产品,让他们真心为你代言,是企业和品牌在小红书成长的核心目标。”毛文超表示。

在科学防疫的基础上,兰州新区招商引资“一号工程”三批次投资248亿元的76个项目集中开工。“兰洽会”签约项目100个、总投资451亿,产业项目数、涵盖范围居甘肃省第一。

甘肃省新区规划建设领导小组会议指出,新区发展启动了“快进键”,走上了“快车道”,发展渐入佳境,经济跑出了甘肃“加速度”。呈现出经济发展高速高质、营商环境频获点赞、生态新城宜业宜居、社会评价向好的崭新气象,经济增长极和高质量发展先行区效应凸显。

英国《银行家》杂志创建于1926年,2020年是这家杂志发布“全球银行1000强”50周年。杂志每年都会对全球1000家银行进行排名,这一排名被视为评估各家银行综合实力的指标,受到业界广泛认可。2020年最新排名显示,中国有143家银行进入1000强榜单,仅次于美国。其中,宁波银行以一级资本21.57%的增速,排名提升了14位。

7月10日中午12时左右,另一名失联的专职消防员遗体被搜寻到。

为让更多生活方式品牌在小红书跑通B2K2C闭环链路,此次小红书也梳理了“四个一”的平台工具。据小红书开放平台&电商负责人杰斯杰斯介绍,“四个一”包括一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机,分别对应企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货。

在与plusmall+创始人杨天真,河狸家、阿芙精油CEO雕爷的对谈中,小红书创始人瞿芳表示,生活方式品牌在小红书的成长越来越趋向于滚雪球的方式。“在小红书很多品牌不是造出来的,而是滚出来的,而且滚的速度越来越快。”

据了解,百万新品试用计划以及商城降低佣金措施已经开始开始实施。

兰州新区在承担“第一入境点”“省门第一关”疫情防控任务和1500名境外回国人员集中留观、3400多名国内外中高风险区返甘来甘过渡留观的双重压力下,既做到了零扩散、零感染、零负面舆情。

今年以来,兰州新区依托智慧城市和大数据优势,精准研判疫情形势,第一时间启动全面防控机制、动员干部职工返岗防控、调集储备物资,以最小成本、最低影响、最优办法、最佳效果为甘肃疫情防控贡献了新区力量。

刚刚在小红书公布了自创大码女装品牌的杨天真表达了对于品牌的理解:“做大杀八方的品牌越来越难,找到精准匹配的人群,服务好这群人,洞察你的消费者,跟他们建立真正的情感链接,这是我理解中的好品牌的未来之路。”

1. 未来品牌都是生活方式品牌,而生活方式是一种价值主张,只有拥有价值主张的生活方式品牌,才能够在未来真正留存并发扬壮大;

在努力开拓经营的同时,宁波银行不忘肩负的社会责任。2020年新冠肺炎疫情期间,宁波银行携手各方共同战“疫”,支持复工复产,稳经济稳发展。宁波银行率先捐赠1300万元驰援湖北,投放近100亿元优惠利息专项贷款帮扶小微企业,投放58亿元再贷款支持防疫企业、小微企业,投放200亿元专项贷款支持涉外企业、规上企业,实施利率优惠、减免服务费、提供延期还款等服务,全力做好疫情防控工作,大力推进企业复工复产。

今年以来,兰州新区统筹推进绿色金融、行政审批、要素市场化配置等重点领域改革,绿色产业投资增长52%,项目落地建设时间缩短1/5、企业要素成本降幅20%以上,新增常住人口3.3万人,人气商气加速集聚。(完)

据统计,铁路口岸货运量123万吨、增长246%,国际货运班列到发38列,跨境电商企业进出口额增长100%。“新区造”钻机、铜材、线缆等远销28个国家。

另外,千亿级绿色高端化工产业园引进产业项目122个,已开工73个,总投资超150亿,落地产品达326种,创造了单园区、单产业一年落地项目数量、吸引高科技企业和产品数量等多项甘肃新纪录,产业项目建设周期之短刷新全国行业纪录。

面对95后、00后消费群体的成长壮大,以及平台用户对多元化生活方式的需求,小红书想要为更多生活方式品牌建设成长主阵地的思路日益明晰。正如毛文超所说,近几年涌现的许多本土生活方式品牌在小红书开启了第一步,然后小红书陪伴和观察它们与这个时代的消费者互动成长的过程,这是令他最感骄傲的一件事。

同时,又较好地把握利好政策多重叠加、中东部产业加速转移、区域协同快速发展的有利形势,率先全国全面组织复工复产、复学复市,得到了各界肯定,展现了甘肃形象。

在演讲中毛文超还分享了对于未来新品牌的3点观察:

“KOC其实就是消费者的高度抽象化,你无法真正跟一百万个消费者去做访谈,但是可以跟一百个KOC做访谈。”雕爷如此解释KOC和社区平台的价值。

3. KOC连接计划:小红书将通过百万新品试用计划,帮助品牌新品在小红书征集用户试用,解决新品发布缺少用户体验和分享的问题。此外,小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙,让更多品牌有机会当面向主播介绍自己的产品,加强品牌和主播之间的了解,促成双方更加契合与高效的合作。